الاقتصادي:
تواجه شركة "جوجل" أحد أكبر شركات التكنولوجية العالمية والتابعة لوحدة "ألفابت" الأميركية قضايا قانونية من محاكم هولندية وبريطانية تشمل مطالبات بتعويضات قدرها 25.4 مليار دولار (25 مليار يورو) بسبب ممارساتها في تكنولوجيا الإعلانات "adtech".
وبحسب مجلة "فوربس" العالمية فإن شركة التكنولوجية الأميركية تواجه قضيتين في المحاكم البريطانية والهولندية من قبل شركة محاماة نيابة عن الناشرين، بسبب ممارستها الإعلانية.
وأوضحت "فوربس" أن المواجهة القانونية تأتي على خلفية سلسة من التحقيقات قام بها منظمون بريطانيون خلال العام الجاري اتهمت الشركة الأميركية بممارسات غير عادلة في تكنولوجيا "adtech".
وسبق أن أطلقت "هيئة تنظيم المنافسة في بريطانيا" تحقيقها الثاني في الممارسات الإعلانية لشركة البحث "جوجل" التابع لشركة "ألفابت" في مارس (آذار) الماضي، في ادعاءات بتشويه عملية الممارسة العادلة وتشويه للمنافسة.
وواجهت "جوجل" مؤخراً تحقيقات تتعلق بالممارسات الاحتكارية وانتهاك للخصوصية، ورفعت ولاية تكساس الأميركية ومقاطعة كولومبيا بولاية واشنطن، دعوى قضائية بسبب ما وصفتاه بممارسات تتبع خادعة تنتهك خصوصية المستخدمين.
وتوصلت "جوجل" إلى تسوية وصفت بأنها "غير مسبوقة" مع "هيئة مكافحة الاحتكار الفرنسية" خلال 7 يونيو (حزيران) العام الماضي، ووافقت الشركة على إدخال تغييرات على بعض خدمات الدعاية الإلكترونية التي تقدمها.
وفرضت المفوضية الأوروبية على شركة التكنولوجية الأميركية بين عامي 2017 و2019 غرامات تقدّر بنحو 10 مليارات دولار أي ما يعادل نحو 8.25 مليار يورو.
ويعد الـ"adtech" مصطلحاً شاملاً يصف الأدوات والبرامج التي يستخدمها المُعلنون للوصول إلى الجمهور، وتسليم وقياس الحملات الإعلانية الرقمية.