الاقتصادي -سوريا:
قال مناف بلال، المدير العام لشركة واي تو آد للإعلان، إن واقع صناعة الإعلان في سوريا يمر بمرحلة حرجة جداً بسبب توقف مجموعة كبيرة من وسائل الإعلام التلفزيوني عن العمل بعد التحرير لذلك فإن الإعلان التلفزيوني لم يستعد بعد مستواه السابق على اعتبار أنه هو من يقود صناعة الإعلان في أغلب الدول، مضيفاً في مقابلة مع موقع الاقتصادي:
- أكبر تحد للمعلنين حالياً هو عدم توفر خيارات كافية لنشر الإعلانات واقتصارها على الإعلان الطرقي نتيجة قلة عدد القنوات التلفزيونية في سوريا بالمقارنة مع الدول المجاورة مثل لبنان والأردن والعراق التي تمتلك عدداً كبيراً من القنوات التلفزيونية.
- بالمقابل هناك ناحية إيجابية في صناعة الإعلانات تتمثل بنمو الإعلانات الرقمية عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتعامل مع المؤثرين.
ما هي الوسائل الإعلانية الأكثر فعالية اليوم في سوريا للوصول إلى الجمهور المستهدف، وكيف تنصحون الشركات بتوزيع ميزانياتها الإعلانية؟
- الوسائل الإعلانية الأكثر فعالية اليوم في سوريا هي الوسائل الطرقية خاصة مع وجود الشاشات وقدرتها على إيصال الرسائل المتحركة.
- هناك صعوبات كبيرة في قيام الشركات بتوزيع ميزانيتها الإعلانية وخاصة من ناحية تتمثل بصعوبة الوصول لشرائح خارج مراكز المدن على اعتبار أن الإعلانات فيها ضعيفة وخاصة الطرقية، علماً أنه يتم حالياً إنفاق نحو نصف الميزانيات على الإعلانات الطرقية بقياساتها المختلفة والباقي يتراوح بين إعلانات إذاعية وتعاون مع مؤثرين وصفحات تواصل اجتماعي.
ما رؤيتك لدور شركة واي تو آد خلال السنوات القادمة؟ هل هناك أسواق جديدة أو خدمات جديدة تخططون للتوسع فيها؟
- نحن نطمح بشكل كبير لدخول الإعلانات الرقمية (ديجيتال) وإعلانات الذكاء الاصطناعي والتوسع بها، كما أننا بصدد إضافة قسم خاص لهذا النوع من الإعلانات في الشركة.
- نطمح أيضاً للتخصص بشكل أكبر في صناعة الإعلان؛ فهناك شركات باتت متخصصة بإنتاج الأفكار والمحتوى والتصميم، وهناك شركات أخرى متخصصة فقط بالخطط الإعلانية.
- شركة واي تو آد موجودة في لبنان والعراق والأردن والإمارات، وهناك خطط للتوسع في أسواق جديدة مثل السعودية ومصر، ولدينا خطط للتعاون مع الوكالات الإعلانية العالمية ذات الخبرة والمعرفة حتى نستطيع النمو في السوق.
ما هي العناصر الأساسية التي يجب أن تركز عليها أي شركة أجنبية عند تصميم استراتيجيتها التسويقية للسوق السورية لضمان قبولها؟
- على أي شركة أجنبية أن تعي عند تصميم استراتيجيتها التسويقية أن السوق السورية لا تختلف كثيراً عن باقي الأسواق العالمية، والفرق هو أن الشرائح العمرية لدينا صغيرة، إذ أن أكثر من 50% من المجتمع السوري هو تحت 25 سنة، وهناك قسم كبير منه ينتمي للجيل "زد" (المجموعة الديموغرافية التي تولد عادة بين عامي 1997 و2012) والذي يجب مخاطبته بطريقته وأسلوبه عند تصميم الحملات الإعلانية.
في ظل الأوضاع الاقتصادية الصعبة في سوريا، كيف يمكن للشركات الأجنبية تحديد الفئات المستهدفة بدقة، وما هي استراتيجيات التسعير الفعالة التي تناسب القوة الشرائية الحالية؟
- لدينا نقص شديد في موضوع الإحصاءات الإعلانية، بالإضافة إلى أن القدرة الشرائية للمواطن السوري ضعيفة جداً، لذلك يجب مراعاة ذلك عند التسعير.
- التعامل مع الجوائز والترقيات والأسعار المنافسة والحملات الترويجية هو أمر جدي وفعال في زيادة المبيعات.
كيف ترى دور وزارة الإعلام والمؤسسة العربية للإعلان في المرحلة القادمة؟
- على وزارة الإعلام التسريع في تراخيص وسائل الإعلان المختلفة؛ حتى يصبح هناك خيارات أكثر تنوعاً بالنسبة للمعلن.
- على المؤسسة العربية للإعلان التحول إلى ما يشبه النقابة؛ أي تنظيم العمل بوكالات الإعلان وتشجيع القادمين الجدد، وإجراء دورات تدريبية والاستفادة من خبرة الوكالات الإعلانية القادمة، لذلك فمن المهم أن يكون دور المؤسسة العربية للإعلان دوراً تنظيمياً وتطويرياً للمهنة، وتسهيل العمل الإعلاني الذي ما زال ينظر له على أنه عمل جانبي.
- على وزارة الإعلام والمؤسسة العربية تفعيل حماية الملكية الفكرية في تصميم الإعلانات.
كيف يجب أن تتعامل المؤسسات التعليمية والجامعات مع مهنة الإعلان:
- يتوجب على المؤسسات التعليمية والجامعات تدريس الإعلان بمختلف أنواعه بشكل موسع، على غرار الدول المجاورة، مع تطويره وفصله عن كلية الفنون الجميلة.
ما هي القطاعات الناشئة في سوريا التي تتوقعون أن تشهد نمواً كبيراً في السنوات القادمة، والتي يجب على المستثمرين الانتباه إليها منذ الآن؟
- القطاعات الناشئة في الإعلان التي من المتوقع أن تشهد نمواً كبيراً هي القطاعات التقليدية، مثل الطعام والمنظفات وغيرها ، ومن ثم البنوك والسيارات، تليها التطبيقات، سواء كانت خدمات أو توصيل أو طبية.
ما نصيحتك للشركات الصغيرة والمتوسطة التي تريد دخول عالم الإعلان بميزانية محدودة؟
- نصيحتي هي التوجه للإعلان الرقمي عبر ميتا حالياً والتعامل مع المؤثرين وقريباً عبر غوغل التي ستصبح ملعب الشركات ذات الميزانيات المتوسطة.